Группа по борьбе с вредителями выпускает новый сезон термитов

Национальная ассоциация по борьбе с вредителями выпустила еще один сезон игривой и популярной серии видеороликов на YouTube, показывающих, какой ущерб могут нанести термиты.

Второй сезон «Они это съедят?» включает пять коротких видеороликов, в которых энтомолог NPMA бросает тысячи термитов в резервуар, наполненный предметами домашнего обихода, включая бейсболку, рюкзак и многое другое. Покадровые видеоролики показывают, насколько сильно насекомые разорили объекты, а потребителям предлагается посетить веб-сайт NPMA, ориентированный на потребителей, для получения дополнительной информации.

Новый сезон является продолжением дебютного сериала 2019 года, собравшего сотни тысяч зрителей. «Хотя видеоролики короткие и их набор намеренно скудный, проект требует большого количества предварительного планирования и разработки стратегии», - сказал Джим Фредерикс, старший вице-президент NPMA по связям с общественностью.

«Они это съедят?» официально является проектом Профессионального альянса по борьбе с вредителями, дочерней торговой организации NPMA, в состав совета директоров которой входят 27 представителей компаний по борьбе с вредителями, а также их поставщиков и дистрибьюторов. (Фредерикс также является исполнительным директором PPMA.)

«Наша работа — предоставлять упреждающую информацию и просвещать общественность о том, как индустрия борьбы с вредителями защищает здоровье населения, продукты питания и собственность», — сказал он.

В рамках этой миссии каждый год Совет PPMA утверждает кампанию по повышению осведомленности потребителей, которую проверяет совет по маркетингу. Первый раунд проекта «Will They Eat It?», подготовленный фирмой по связям с общественностью в партнерстве с PPMA, оказался успешным в 2019 году, но Фредерикс сказал, что PPMA не хочет немедленно повторять себя. Кроме того, видеоролики требуют предварительного планирования и некоторых корректировок перед запуском второго сезона.

Во-первых, съемки отнимают много времени: хотя в видеоролике продолжительностью около трех минут насекомые сносят бейсболку, на самом деле это длительный процесс.

«Помимо просто съемки самого шоу, нам также нужно собирать термитов, размещать их в лаборатории и поддерживать жизнь термитов в лаборатории, пока они на самом деле питаются этими предметами», — сказал Фредерикс. «С момента представления предметов до раскрытия окончательного ущерба проходит шесть недель».

Для съемок также потребуется некоторая поездка из штаб-квартиры PPMA в Вашингтоне (округ Колумбия) в Новый Орлеан. «Мы используем формозских подземных термитов, которые представляют собой чрезвычайно агрессивный и инвазивный вид термитов, обитающий в юго-восточных частях США», — сказал Фредерикс. «Новый Орлеан печально известен нашествием формозских термитов, особенно во Французском квартале».

По словам Фредерикс, во время съемок второго сезона PPMA научилась внимательно следить за своими видеоталантами. «Термиты не обязательно хотят сотрудничать с нашей пищей — они постоянно убегали из резервуаров», — сказал он. «Так что во втором сезоне мы определенно были начеку, опасаясь убегающих термитов».

Еще одно практическое изменение, внесенное PPMA, заключалось в том, чтобы выпустить все пять новых эпизодов одновременно, а не разносить их по разным местам, чтобы лучше стимулировать запойное просмотр. Хотя этот подход необычен, конечная цель — привлечь потребителей на веб-сайт NPMA, и успех будет отслеживаться по этому показателю, сказал Фредерикс.

Если будет третий сезон, сказал Фредерикс, обновления набора не будет. Более важно, чтобы эксперты в этой области проверяли информацию и чтобы шоу передало актуальную и содержательную информацию о термитах.

«Люди относительно снисходительны к качеству — вы можете сделать это при относительно небольшом бюджете», — сказал он. «Но мы хотим быть уверены, что информация, которую мы сообщаем, является точной и фактической».

(Национальная ассоциация по борьбе с вредителями)

Марк Афитакис, пишущий редактор Associations Now, писал о некоммерческих организациях, искусстве и лидерстве для различных изданий. Он является соавтором книги «Самые глупые моменты в истории бизнеса» и надеется, что вы никогда не сможете получить ее продолжение. БОЛЕЕ

У вас есть совет по статье? Свяжитесь с нами и дайте нам знать!